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Die New Balance 99X-Serie ist eine Reihe von Sportschuhen von New Balance seit der Einführung des ersten New Balance 990 im Jahr 1982 produziert. Die Schuhe wurden sporadisch seit der ursprünglichen 990 aktualisiert - alle verwendeten Modelle haben die 99X Nummerierungsformat und einige Modellnummern haben im Laufe der Jahre wieder verwendet worden. Zum 30. Jahrestag des Schuhs im Jahr 2012, berichtete die New York Times: "Die 990 einen Kult hat folgende: nach New Balance Beamten, wurde es von Steve Jobs begünstigt, und wurde auch von den Schauspieler Ben Affleck, Jennifer Garner getragen und Hilary Duff, unter anderem. " Forbes, BBC und andere Medien berichteten auch, wie Jobs die Schuhe häufig trug. An der 2012 Sitzung brach Jenn Suhr ihre eigenen amerikanischen Rekord im Stabhochsprung, Clearing- 4,88 m der zweithöchste Hochspringerin aller Zeiten zu werden. New Balance ist über die Dinge richtig tun. Sie sind über Dinge zu tun, sie tun wollen, und im Anschluss an jene durch. Wir sahen die Chance, etwas wirklich authentisch in einer jugendlichen Kultur zu tun, dass sie [New Balance] hatte, bevor sie eine Anwesenheit nicht wirklich hatte. Mehr als das, sahen sie eine authentische Kultur, die sie ein Teil sein wollte.